Print ist tot?

Durch die exakte Berechnung und Analyse von Klickzahlen scheint es, als wäre das Internet den herkömmlichen Printmedien weit überlegen. Werbeträger bekommen klare Zahlen geliefert und haben somit keinen Grund zur Skepsis. Doch ist jeder Klick ein Erfolg? Die Zahlen sagen leider nichts darüber aus, in welcher Stimmung die Menschen waren, als sie auf die Anzeige geklickt haben. Waren sie nervös, auf der Suche nach etwas anderem oder haben sie sich ganz klassisch „verdrückt“? Studien belegen, dass Menschen beim Radiohören und beim Zeitunglesen, deutlich entspannter, sind als beim Surfen im Internet. Der Schluss, der sich daraus ziehen lässt, ist eigentlich ganz klar: anstatt den Zielpersonen einfach nur plumpe, nervige Werbeanzeigen auf den Bildschirm zu werfen, soll eine Geschichte erzählt werden. Um dieses „Storytelling“ erfolgreich zu gestalten, ist es von zentraler Bedeutung, seine Zielgruppe zu kennen und die Geschichte an diese anzupassen. Doch auch wenn Online-Marketing heute bestens funktioniert, gibt es an einem gut ausbalancierten Medienmix kein Vorbeikommen. Nur wenn die Zielgruppe ihrem Content auf verschiedensten Kanälen begegnet, nimmt sie ihn wirklich wahr.